著名的杜邦定律指明，大约有63%的消费者是根据商品包装来决定是否购买商品的。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。可见，在消费者购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员；如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。商品包装不仅仅代表了一个承载与保护商品的实体，更具有向消费者传达商品文化、提升附加价值等功能。 

优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。