品牌的英文是Brand，“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上，后来火炬被铁标牌所替代。因其与工匠产品相关，最终被协会认证为品牌的含义。
后来，到1980年，牛津词典对品牌的界说表明：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是发明一个不可磨灭的印象，或许将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或许服务，它深深影响着顾客们的理念和行为。
伦敦艺术大学LCC学院的Graphic branding and identity专业关于品牌给出了这样的界说：发明一个与众不同的点，给予品牌含义并去传达一种信赖。
到了实在的商业设计环境中一套较为完好的品牌设计体系流程是这样的：